最近和幾個搞電商的朋友喝茶聊天，發(fā)現(xiàn)大家最頭疼的不是流量不是選品，而是商標(biāo)注冊。有人辛苦運營半年的品牌被搶注，有人因為商標(biāo)類別漏注冊，被競爭對手投訴到店鋪限流……
今天萬通知識產(chǎn)權(quán)小編就結(jié)合身邊人的真實經(jīng)歷，聊聊入駐電商平臺必須搞清楚的商標(biāo)注冊邏輯。
35類商標(biāo)：電商的生存“底線”
35類商標(biāo)是電商行業(yè)的核心類別，沒有之一。
這個類別涵蓋了“廣告宣傳”“替他人推銷”“商業(yè)管理和組織咨詢”等服務(wù)，說白了，只要你在電商平臺上賣東西、做推廣，就必然會用到35類商標(biāo)。
為什么說它是生存底線？
品牌保護：防止他人用你的品牌名開分店、做推廣（比如“XX旗艦店”“XX優(yōu)選”）；
平臺合規(guī)：很多電商平臺入駐時會要求提供35類商標(biāo)，否則連店鋪名都沒法用；
市場競爭：如果你沒注冊，競爭對手可能用你的品牌名打廣告，搶你的客戶。
9類商標(biāo)：APP、小程序“入場券”
隨著網(wǎng)點的不斷擴大，通常到最后店主們都會開始做自己的APP或小程序，這時候9類商標(biāo)（0901）就成了必選項，包括“計算機軟件”“手機應(yīng)用程序”“可下載的計算機應(yīng)用軟件”等。
敲黑板：哪怕你現(xiàn)在沒打算做APP，也建議先注冊9類商標(biāo)。畢竟電商行業(yè)變化太快，提前布局才能避免被動。
42類商標(biāo)：技術(shù)類電商的“護城河”
如果你涉及網(wǎng)站開發(fā)、大數(shù)據(jù)分析、云計算等業(yè)務(wù)，一定要重視42類商標(biāo)，涵蓋“計算機編程”“軟件設(shè)計”“信息技術(shù)咨詢”等服務(wù)。
其他相關(guān)類別
除了上面三個核心類別，還有一些和業(yè)務(wù)強相關(guān)的“周邊類別”需要考慮：
39類（物流配送）：如果你有自建倉儲或物流服務(wù)，比如“XX直送”，就需要注冊這個類別；
38類（社交媒體）：如果品牌名用于抖音、快手等賬號運營，記得注冊“電視廣播”“信息傳送”相關(guān)服務(wù)；
產(chǎn)品對應(yīng)類別：賣服裝就注冊25類，賣食品就注冊29-31類，賣電子產(chǎn)品就注冊9類（產(chǎn)品本身）+35類（銷售服務(wù)）。
商標(biāo)注冊避坑指南
商標(biāo)查詢：中國商標(biāo)網(wǎng)查詢是否有近似商標(biāo)，這一步能過濾掉80%的風(fēng)險；
材料準(zhǔn)備：公司注冊需要營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，加蓋公章；個人注冊需要個體戶執(zhí)照+身份證；委托三方代理機構(gòu)代理申請，需要簽署委托協(xié)議。
提交申請：可以自己網(wǎng)上提交（官費270元/類），也可以委托代理機構(gòu)，小白建議委托代理機構(gòu)，一來避免材料準(zhǔn)備出錯，二來有專業(yè)的人員可以協(xié)助進行風(fēng)險規(guī)避；
審查流程：
①形式審查：商標(biāo)局對申請文件完整性、格式規(guī)范性進行審核，通過后下發(fā)《受理通知書》。
②實質(zhì)審查：審查商標(biāo)是否違反禁用條款、是否與他人在先權(quán)利沖突等。若通過，進入公告期；若駁回，下發(fā)《駁回通知書》。
公告與注冊：
①初步審定公告（3個月）：通過實質(zhì)審查的商標(biāo)在《商標(biāo)公告》上公示，期間無人提出異議則核準(zhǔn)注冊。
②注冊公告：公告期滿無異議，頒發(fā)《商標(biāo)注冊證》，商標(biāo)正式生效，有效期10年。
總結(jié)
做電商就像蓋房子，商標(biāo)就是地基。你可能覺得“我剛起步，等做大了再注冊”，但現(xiàn)實是，等你做大了，商標(biāo)早被別人搶注了。
如果你正在準(zhǔn)備入駐電商平臺，或者已經(jīng)遇到商標(biāo)問題，歡迎在評論區(qū)留言，咱們一起聊聊怎么避坑～
萬通知識產(chǎn)權(quán)成立于2010年1月，是綜合知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)機構(gòu)之一。其業(yè)務(wù)已涵蓋：廈門商標(biāo)事務(wù)所（轉(zhuǎn)讓、設(shè)計、續(xù)展、變更、撤銷、答辯及復(fù)審等）；專利申請注冊（轉(zhuǎn)讓、外觀設(shè)計、撰寫、許可、訴訟、答辯及復(fù)審等）；版權(quán)登記（轉(zhuǎn)讓、快審、訴訟、維權(quán)、海關(guān)保護等）；ISO貫標(biāo)認(rèn)證；法律文件翻譯等多方面的知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)。現(xiàn)已在北京、泉州、廈門、漳州等地設(shè)立分公司。萬通人一直致力于在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域為企事業(yè)單位提供法律與技術(shù)支持，為用戶提供個性化的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略咨詢及整體解決方案。
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